1973年，法國農(nóng)業(yè)信貸銀行和農(nóng)業(yè)保險互助會合資成立的保險公司Soravie以及百利投資銀行Paribas下屬的一家銀行保險公司在銀行保險保險營銷方式上進(jìn)行了重大的改革，開始銀行保險運用自己銀行的網(wǎng)點分銷保險產(chǎn)品并獲得了成功，之后這種方式在歐洲迅速發(fā)展起來。

在銀行保險發(fā)展的第一階段（1980年以前），銀行保險的主要模式還停留在銀行充當(dāng)保險公司代理人的情況，銀行通過向保險公司收取手續(xù)費進(jìn)入保險領(lǐng)域。這一階段，銀行盡管也直接出售保險單（銀行信貸保險），但只是作為銀行信貸業(yè)務(wù)的補(bǔ)充而進(jìn)行的或者說是銀行業(yè)務(wù)的一種延伸，其目的是減少銀行承擔(dān)的風(fēng)險。例如，大多數(shù)的銀行要求客戶在申請按揭的時候購買住宅保險；在英國，建筑業(yè)協(xié)會和銀行已經(jīng)是保險的傳統(tǒng)中介。第二階段，20世紀(jì)80年代，得益于稅收優(yōu)惠，與壽險產(chǎn)品相關(guān)的儲蓄產(chǎn)品風(fēng)靡市場；激烈的競爭使銀行開始開發(fā)與其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)的金融產(chǎn)品如養(yǎng)老險，由此該階段被視為銀行保險真正出現(xiàn)的階段。由于稅收的優(yōu)惠，銀行推出的資本化產(chǎn)品大受歡迎，法國的銀行保險在這一階段開始普及。1989年銀行保險保費收入的比重已達(dá)到52%。但是，這一階段銀行推出的產(chǎn)品盡管有保險的因素存在，但它也只是為了滿足產(chǎn)品儲蓄目的的一個輔助因素，而且這些產(chǎn)品其實更直接地對銀行產(chǎn)品而不是保險產(chǎn)品造成了競爭。第三階段，大約從1990年開始，這段時間是對銀行保險的發(fā)展具有決定意義的階段。銀行保險的產(chǎn)品更加多樣化了，不僅局限于壽險產(chǎn)品，還包括非壽險產(chǎn)品。無論銀行保險從銀行保險的產(chǎn)品種類、組織形式還是實現(xiàn)的保費比重來看，銀行保險的發(fā)展都較上一階段取得了長足進(jìn)步。以其在歐洲的表現(xiàn)為例：銀行保險開展得最為成功的法國，從1990年到2000年銀行和郵局實現(xiàn)的保費比重從40%左右上升至60%左右，同期法國的壽險保費也增長至原來的3倍。而在比利時、意大利、挪威、荷蘭、德國、英國、瑞士、芬蘭和愛爾蘭等國家，這一比例也在20%～35%。今日，銀行已經(jīng)可以提供保險公司的各類保險商品，包括壽險，醫(yī)療險，長期護(hù)理險，汽車險及失能險。然而，銀行必須從保險公司處得到保險商品去銷售。除了部分歐洲國家，銀行保險東歐國家著名的保險公司幾乎都參與了當(dāng)?shù)氐你y行保險業(yè)務(wù)。

中歐國家（如波蘭、匈牙利、土耳其）一些重要的保險公司已與一些重要的銀行簽訂了合資協(xié)議；美國與日本也于近年消除了銀行銷售保險產(chǎn)品的法律障礙；中國臺灣地區(qū)幾乎所有的銀行都與保險公司建立了合作伙伴關(guān)系，通過與保險公司共享銷售渠道，獲得傭金收入；20世紀(jì)90年代后期，銀行保險甚至在南美洲、澳洲、南非等地也得到了迅猛發(fā)展。從全球范圍看，銀行保險在歐洲的發(fā)展最快，而在其他國家和地區(qū)的發(fā)展相對較慢。