事件：商務部等27 部門發布《關于推進對外文化貿易概念股高質量發展的意見》。

 

    　　《意見》繼續強調中華優秀文化，提升國家文化軟實力概念股和中華文化影響力；推進實施國家文化數字化戰略，建設國家文化大數據體系；推動中華特色文化走出去，鼓勵平臺企業積極開拓國際市場，提升平臺海外影響力，帶動文化產品概念股和服務出口；開展優化審批流程改革試點，擴大網絡游戲龍頭股審核試點，創新事中事后監管方式；《意見》積極支持符合條件的文化貿易企業上市融資，從金融的角度展現了對于文化產業的有力支持。

 

    　　近期密集出臺的文化相關政策將中國文明歷史研究引向深入，帶來了難得的產業機遇。5 月22 日，《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》出臺，明確到“十四五”時期末基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，到2035 年建成國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享；5 月27 日，總書記關于“增強歷史自覺、堅定文化自信”的重要講話，也為文化傳媒行業帶來近年難遇的可觀產業機會；本次《意見》釋放出諸多積極信號，我們看好文化數字化大趨勢和弘揚中華文化的歷史性機會。近三年來，高考作文題目中與傳統文化相關的占比明顯提升，響應了“堅定文化自信、建設文化強國”的號召。

 

    　　文化陣地春風再吹，傳媒未來星辰大海。當下傳媒板塊估值處于歷史大底，行業利好政策有望繼續發酵。我們認為，具備創新性、融合性和共享性的傳媒企業有望成為文化產業建設的領航員：

 

    　　1）《意見》強調，在動漫、影視、出版、演藝、游戲等領域培育一批國際知名品牌，鼓勵優秀廣播影視節目出口。推薦具有獨特國企基因、具備市場領先的長視頻內容制作與變現能力、致力于將中國故事的內涵向海外充分展現的互聯網視頻平臺芒果超媒；以及在國內電影、劇集內容制作領域處于龍頭地位、在動畫電影領域持續發力、在中華神話宇宙厚積薄發的光線傳媒。

 

    　　2）有關部門未來將擴大網絡游戲龍頭股審核試點，我們認為試點施行有望簡化審批環節，提高行政效率。目前游戲指數收盤點位和PE 估值處于歷史較低區間，游戲版號的恢復和未來的放開趨勢將重振市場信心。推薦具備精準高效的買量投放體系、持續深化“研運一體”戰略及出海本地化能力突出的三七互娛；以及堅持差異化精品研運，持續強化出海力量，主要產品運營良好，業績有望繼續向上的吉比特。

 

    　　3）《意見》提出，加強傳統文化典籍、文物資源、非物質文化遺產的數字化、網絡化轉化開發。近日，上海市人民政府辦公廳印發《上海市數字經濟發展「十四五」規劃》，支持龍頭企業探索 NFT（非同質化代幣）交易平臺建設，并加快編制培育“文旅元宇宙”新賽道三年行動方案，人民日報文章《善用數字藏品 拓展應用場景》為數字藏品賽道帶來了發展方向的啟示，我們認為數字藏品在傳統文化資源的傳承和推廣過程中能夠發揮其獨特的正向價值，為文化數字化提供新動能。

 

    　　建議關注三人行、視覺中國、中文在線等開設數字藏品平臺的企業。

 

    　　4）《意見》提出，要拓展平臺渠道，創新內容形式、發展模式，創作和生產更多適應國際市場需求的文化產品和服務。推薦生活圈媒體龍頭股的締造者和領跑者分眾傳媒，目前公司正積極推進出海步伐，在國內得到良好驗證的“分眾模式”將進一步向海外市場推廣，打開持續成長的天花板，未來公司業績具備高成長性。

 

    　　風險提示：政策監管風險，宏觀經濟龍頭股風險，產品表現不及預期，疫情反復風險

 

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