近日，國家發改委、文化和旅游部聯合印發《國民旅游休閑發展綱要（2022-2030）》，旨在加快我國的旅游休閑龍頭股高質量發展，以滿足人民日益增長的美好生活需要。《綱要》從觀念培育、時空優化、產品升級、設施配備、業態打造、國際交流等方面為未來9 年旅游業發展提出行動指南，在疫情平穩可控背景下，文旅休閑產業有望持續獲得復蘇發展動力。

 

    　　核心內容：

 

    　　時間、空間雙優化，旅游休閑概念股習慣呈現新趨勢。文件提出優化全國年節和法定節假日時間分布格局，并在空間上打造環城休閑度假帶、社區休閑生活圈。疫情影響及生活節奏改變導致大眾休閑行為出現一定變化，1-2 天“微度假”成為出游新傾向，本地休閑成為消費新熱點。近些年各大城市也在都市休閑領域發力，如北京“微度假京郊系列活動”、上海“家門口的好去處”等，主客共享成效顯著。時間上，國人出游安排靈活度或將提升，空間上，公共服務、接待環境、交通配套完善或將一定程度平衡人員流動，進而保障國人的出游體驗和消費。

 

    　　著重旅游供給側改革，迎合高質量文旅消費偏好。《綱要》從基礎設施建設、公共服務配套，到產品打造、業態發展，發布一系列具體舉措，為旅游供給指明發展方向。我國文旅消費已進入轉型期，游客對高品質、創新型產品和優質服務的需求日益旺盛。同時，全域旅游邏輯依然成立，文化旅游休閑與其他產業間的聯動效應日益顯現，個性化、差異化出游需求有望得到進一步滿足。未來幾年 ，文旅休閑產品創新、產業鏈繼續拓展、業態多元融合將成為目的地發展重點，在保障硬件持續投入的前提下，提升目的地服務質量及特色文化展示或將形成新的吸引力。

 

    　　文旅數字化勢在必行，新業態新場景未來可期。疫情加速了文旅行業的數字化進程，不僅體現在預訂、防控、管理、決策等領域， AR、VR、數字藏品等新業態也是具體展現。目前，云旅游、沉浸式、元宇宙等新場景快速迭代及融合，并契合以“Z 世代”為主的消費群體需求。國內疫情平穩可控，文旅數字化在行前營銷、沉浸體驗、旅游服務、行后分享等方面依舊存在較大發展潛力，便捷、智能、高效、的產品服務或將快速呈現。

 

    　　投資建議：

 

    　　《國民旅游休閑發展綱要（2022-2030）》是旅游休閑行業概念股中長期發展的戰略指引。目前，國內旅游休閑呈現本地游、周邊游為主導，長線游概念股穩定恢復的發展格局，文旅企業業務或將迎來全面復蘇可能。產品服務升級、業態場景創新或將促使文旅企業加大研發投入。此外，需求市場出游時間彈性或提升，供給市場產品多元望保障人員流動和旅游體驗，文旅高質量發展方向較為明確，我們維持行業強于大市評級。繼續推薦滿足多元旅游零售消費需求的免稅龍頭企業中國中免；推薦處于文旅產品創新以及數字化發展邏輯中的首旅酒店、錦江酒店、中青旅、宋城演藝、天目湖、麗江旅游、長白山、眾信旅游、嶺南控股等酒店、景區、旅游綜合服務標的，建議關注鄉村旅游概念股、民宿露營等行業及標的。

 

    　　評級主要面臨的風險提示：

 

    　　新冠病毒疫情散發，行業復蘇不及預期，政策落地及執行不及預期。

 

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