從阿里平臺看，在疫情余波影響終端消費意愿，疊加去年同期高基數，以及疫情期間抖音、小紅書概念股等新興直播電商平臺的加速崛起導致傳統電商平臺出現持續分流的情況下，2022年7月各品類線上GMV同比均有所下降。具體來看，阿里平臺(天貓&淘寶)女裝/男裝/童裝/家紡/運動鞋服銷售額同比分別為-12%/-12%/-19%/-10%/-11%，其中各品類銷量分別同比-18%/-13%/-15%/-20%/-16%，均價分別同比+7%/+2%/+7%/+12%/+6%。

 

    　　從品牌端看，2022年7月女裝、家紡龍頭同比表現良好，同時，運動國牌龍頭均位列運動鞋龍頭股、服銷售額前三名。以下為各品牌類top5品牌：

 

    　　優衣庫(旗艦店女裝+3%)、UR(旗艦店+15%)、mo&co.（旗艦店+28%）、Only（旗艦店+3%）、Vero Moda（旗艦店-9%）

 

    　　花花公子、南極人、優衣庫(旗艦店男裝-24%)、羅蒙(旗艦店+16%)、海瀾之家(旗艦店-1%)

 

    　　巴拉巴拉(旗艦店-27%)、南極人、優衣庫(旗艦店童裝-12%)、安踏兒童（旗艦店-22%）、dave & bella(旗艦店-7%)

 

    　　南極人概念股、無印良品(旗艦店+112%)、水星(旗艦店+8%)、博洋(旗艦店+16%)、羅萊(旗艦店-14%)

 

    　　①運動服：李寧(旗艦店-5%)、Fila(旗艦店+15%)、安踏(旗艦店-27%)、Adidas(旗艦店-40%)、Nike(旗艦店+5%)

 

    　　②運動鞋概念股：李寧、安踏、Fila、鴻星爾克龍頭股、Nike

 

    　　抖音直播方面，抖音平臺在線上服飾銷售額的市場份額及影響力持續提升，7月份各品類頭部品牌取得靚眼增長。整體服飾內衣龍頭股中TEENIE WEENIE、YAYA、太平鳥分別排名第5/6/7名，女裝作為服飾內衣的主力品類，TEENIE WEENIE、YAYA、太平鳥銷售額龍頭股分別于女裝榜單中排名第1/2/8名；男裝中海瀾之家、太平鳥排名第4/8名；童裝中巴拉巴拉、361°分別位列第1/7名。此外，戶外運動國牌中Fila、李寧、鴻星爾克、特步、安踏龍頭股，分別排名第3/4/5/6/7名。

 

數據推薦

最新投資評級目標漲幅排名上調投資評級 下調投資評級機構龍頭股關注度行業關注度股票綜合評級首次評級股票