專注運動龍頭股細分賽道的垂類電商平臺。在2021年，Keep平臺平均月活躍用戶數達3,436萬人，平臺用戶鍛煉次數達17億次，在線上健身平臺中占據絕對領先地位。Keep以線上健身內容吸引用戶，并利用平臺提供的智能健身設備與配套運動產品完善用戶的平臺健身體驗，覆蓋用戶整個健身生命周期。

 

    線上健身市場概念股滲透加速。根據灼識咨詢數據，2021年我國健身市場龍頭股規模達到7,866億元，且2021-2026年將以13.5%的年復合增速增長至14,793億元。而其中線上健身市場占比不斷提升，預計將2026年將提升至61%，成為健身市場的主要構成。隨著我國人均可支配收入的持續提升、健身意識增強以及政策支持，灼識咨詢預測到2026年，我國健身人群將達到4.2億人，滲透率（健身人群/總人口）達到29.3%。

 

    健身商品變現，內容吸引用戶留存。健身相關商品銷售為Keep主要變現手段。Keep提供智能單車、手環、跑步機龍頭股等智能健身設備，并通過將其數據與平臺對接，達到持續優化用戶體驗的效果。此外，Keep還提供運動服飾與裝備、健康食品概念股等配套產品概念股，進一步完善用戶健身體驗的完整性。內容側，Keep為用戶提供包括錄播課、直播課、個性化健身計劃等豐富多樣的線上健身內容吸引用戶留存與訂閱。

 

    風險提示：新競爭者進入風險、投入獲客不及預期、未來可能持續虧損。

 

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